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连环夺宝:全渠道、下沉、私域流量 微盟小程序破局“二选一”开辟双十一新战场

时间:2019/11/8 18:24:00  作者:  来源:  浏览:36  评论:0
内容摘要: 在全新的局势下,品牌商家们也在寻找更合适的渠道和打法以适应趋势,他们发现在通往去中心化的道路上,微信小程序已经成为一股不可忽视的新势力。背靠微信的11亿月活用户,在社交、私域流量、全渠道方面拥有强大优势的小程序电商,在今年双十一将交出怎样的成绩单,又将如何实现弯道超车?  电商...
    在全新的局势下,品牌商家们也在寻找更合适的渠道和打法以适应趋势,他们发现在通往去中心化的道路上,微信小程序已经成为一股不可忽视的新势力。背靠微信的11亿月活用户,在社交、私域流量、全渠道方面拥有强大优势的小程序电商,在今年双十一将交出怎样的成绩单,又将如何实现弯道超车?

  电商“二选一” 混战小程序悄悄破局发力全渠道

  今年是马云退休后的首个双十一,这届电商平台“家长”们特别难:先是各种满减、盖楼、优惠券等算法被消费者集体吐槽满满套路,后是三只松鼠(63.93 +0.11%,诊股)“开撕”拼多多、格兰仕状告天猫,这场双十一前夕的电商“二选一”争夺混战还引起了国家市场监管总局的关注,近日在“电商重地”杭州特别召集了包括京东、阿里、拼多多、唯品会等20多家电商平台企业参加座谈会,明确指出平台竞争加剧,互联网领域“二选一”“独家交易”行为是《电子商务法》明确规定禁止的行为,同时也违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法规,既破坏了公平竞争秩序,又损害了消费者权益。

  在一些电商行业分析师看来,电商“二选一”现象的背后反映出平台对优质品牌商户资源的争夺进入白热化。根据QuestMobile发布的《2019移动互联网全景生态报告》,今年上半年起,国内移动互联网用户规模接近顶峰,目前用户总数维持在11.34亿,传统电商红利几近到头,电商市场进入存量竞争的时代。而“二选一”最受伤的莫过于商家,平台与平台之间拼抢厮杀,拼价格、拼促销、拼流量,商户最终成为价格战的买单者,不仅影响他们对于产品创新的再投入,而且也难以聚集运营属于商户自己的用户流量。

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